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内容紹介

アサヒビール復活とスーパードライ大ヒットの秘密とは？

大手銀行の副頭取から経営不振のアサヒビール社長に転身した樋口廣太郎さん。

就任後、鮮度の落ちたビールを回収して廃棄する「損切り」やマーケティング現場に
女性スタッフを多数配置するなど業界の常識にとらわれない様々な改革を断行しました。

スーパードライの大ヒットにも恵まれ、アサヒビールのシェアは急上昇、見事復活を遂げました。

会社再建を託されたトップとして逆境をどう乗り越えたのか、その舞台裏を本人が語ります。

（NHKラジオ第1「人生読本」1989年5月15〜17日放送より）

樋口廣太郎

1926年京都府生まれ
京都大学経済学部卒業後、住友銀行に入行。 1986年、アサヒビール社長に就任。
その後、経団連副会長や政府の経済戦略会議議長などを歴任。
アサヒビールの再建を果たし、ピンチをチャンスに変える経営者として有名。

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